羊妙妙_羊奶包裝設計

包裝設計不是簡單的設計畫面，而應當與品牌、市場、營銷以及消費者體驗相適應。

面對品牌發展戰略我們首要關注的問題是：

品牌包裝形象是否符合現有的市場環境

顧客給每一件商品的時間只有三秒

所以包裝要迅速 明確的向消費者傳達自己的意圖從競品中脫穎而出。

宏觀市場之變：我國經濟經過30年蓬勃發展，從過去高速增長態勢轉向中高速增長“新常態”。經濟高增長暴利元素（房產）逝去，中低經濟增速元素發力（第三產業）；粗放生產元素面臨被淘汰，高價值、高效率、低成本、可持續等經濟元素成主導。歸言之，品質經濟到來。

政策之變: “新常態”經濟環境，迫使各行業經濟結構從粗放向集約化結果轉變。國務院明確中國農牧業發展重點工作：加快推進農牧業現代化問題，大力推進農牧業發展方式轉變和結構調整。推動農牧業發展由數量增長向到數量質量并重方向發展。總結而言，中國乳品市場將邁入品質競爭時代！

行業境況之變：伴隨農牧業科技飛速發展，我國乳品市場從供不應求，發展到今天供過于求，高度競爭的行業格局。很早以前：因為技術問題，乳品供不應求，能夠生產出來，即可實現暢銷；再往后：技術不存在問題，進入乳品行業企業增加，行業初步出現競爭，要實現銷量，需要簡單的包裝和銷售人員的協作；今天：農牧業現代化進程加快，市場發揮作用，社會資本注入大量注入農牧業行業，為了突破傳統品牌氣質，各大乳制品品牌紛紛建立新型小眾品牌。從而提高市場占有率。行業進入“產業鏈競爭+品牌競爭+全渠道競爭+資本競爭+價格競爭”格局。

以消費價值為導向，找到讓消費者買單的價值

物質層面：新鮮，優質，益生，活力，原生態牛奶

精神層面：分享健康與快樂

當前市場中的中高端乳品包裝設計趨勢為簡潔清爽，優點是辨識度高，能突出文案使消費者清晰快速的讀取產品名稱、功能特效等信息。缺點是沒有精致創意的色彩圖形輔助主視覺、缺乏視覺瀏覽趣味，無法在眾多產品中快速抓取和吸引消費者注意力、增強購買欲望，達到促進銷量的目的。

乳制品飲料行業的消費人群：

目前的主流用戶年輕人（18—35歲）容易接受新鮮事物，喜歡分享，更注重個性化的體現，需要通過差異化賣點表達能夠加深消費者記憶度；

羊妙妙產品設計策略

系統性的包裝規劃，不斷創新的企業精神是新乳制產品值得信賴的保障；了解市場，終端環境，消費者購買心理，表現這一群人所關注的東西，在此基礎上通過包裝設計降低傳播成本，集中優勢力量傳播統一的品牌形象是羊妙妙包裝需要堅持走的道路。